En los últimos años la estructura tradicional de las familias mexicanas ha ido cambiando exponencialmente y quizás el cambio más significativo, es el rol que han adquirido las mujeres en la sociedad y en el núcleo familiar.
Según la Encuesta Nacional de los Hogares realizada por el INEGI, en México, 3 de cada 10 hogares tienen a una mujer como jefa de familia, y las localidades consideradas como “urbanas” son las que cuentan con un mayor porcentaje, este fenómeno social representa una oportunidad en el sector asegurador moderno, donde el rol social de la mujer en el ámbito económico está adquiriendo mayor presencia.
El promedio nacional, indica que el 27.6% de los hogares mexicanos están sustentados principalmente por una mujer, la Ciudad de México es la entidad que cuenta con un mayor porcentaje de familias dirigidas por el sexo femenino con un 37.6%, mientras que, Guanajuato con el 28% es la entidad con el menor registro de este tipo de hogares; dicho fenómeno es prueba de la independencia económica de las mujeres, quienes ahora son tomadoras de decisiones, representando una cifra potencial en tema de seguros.